Webマーケティング 2026-04-09
IT用語: リスティング広告（SEM）とは｜検索連動型広告の仕組みとROI最適化
検索キーワードに連動して表示されるリスティング広告（Google広告）の入札・スコア・最適化手法を解説。
リスティング広告（SEM）とは
リスティング広告（検索連動型広告）は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、検索結果の上部に「広告」として表示される課金型広告です。クリックされたときだけ費用が発生する**PPC（Pay Per Click）**モデルです。Google広告・Yahoo!広告が代表的なプラットフォームです。
掲載順位の決まり方
掲載順位は入札額だけで決まらず、「品質スコア × 入札額 = 広告ランク」で決まります。
| 品質スコアの構成要素 | 意味 |
|---|---|
| 予想クリック率（CTR） | そのキーワードでクリックされる確率 |
| 広告の関連性 | キーワードと広告文の整合性 |
| ランディングページの品質 | LPの内容・読み込み速度 |
品質スコアが高いと、入札額が低くても上位表示でき、CPCを安く抑えられます。
主要指標
| 指標 | 計算式 |
|---|---|
| CTR | クリック数 ÷ 表示回数 |
| CPC（クリック単価） | 費用 ÷ クリック数 |
| CPA（獲得単価） | 費用 ÷ コンバージョン数 |
| ROAS | 売上 ÷ 広告費 × 100 |
SEO（オーガニック）と組み合わせた統合的なSEMが効果的な戦略です。
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