IT用語: リスティング広告（SEM）とは｜検索連動型広告の仕組みとROI最適化

リスティング広告（SEM）とは

リスティング広告（検索連動型広告）は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、検索結果の上部に「広告」として表示される課金型広告です。クリックされたときだけ費用が発生する**PPC（Pay Per Click）**モデルです。Google広告・Yahoo!広告が代表的なプラットフォームです。

掲載順位の決まり方

掲載順位は入札額だけで決まらず、「品質スコア × 入札額 = 広告ランク」で決まります。

品質スコアの構成要素	意味
予想クリック率（CTR）	そのキーワードでクリックされる確率
広告の関連性	キーワードと広告文の整合性
ランディングページの品質	LPの内容・読み込み速度

品質スコアが高いと、入札額が低くても上位表示でき、CPCを安く抑えられます。

主要指標

指標	計算式
CTR	クリック数 ÷ 表示回数
CPC（クリック単価）	費用 ÷ クリック数
CPA（獲得単価）	費用 ÷ コンバージョン数
ROAS	売上 ÷ 広告費 × 100

SEO（オーガニック）と組み合わせた統合的なSEMが効果的な戦略です。