IT用語: ランディングページ（LP）とは｜広告流入を成果に変えるページ設計

ランディングページ（LP）とは

ランディングページ（Landing Page）は、広告・SNS・検索結果からクリックしたユーザーが最初に「着地（land）」するページです。通常のWebサイトと異なり、1つの目標（商品購入・メール登録・資料請求等）に特化した構成になっています。

LPの基本構造

1. ファーストビュー: スクロールなしで見える範囲。キャッチコピー・ヒーロー画像・CTA（行動喚起ボタン）を配置
2. ベネフィット訴求: 「なぜこれが必要か」「どう生活が変わるか」を具体的に説明
3. 信頼性構築: 実績数値・導入事例・メディア掲載・口コミ
4. FAQ: 離脱を防ぐ疑問の先回り解消
5. クロージングCTA: 最後に再度行動を促す

重要指標

指標	意味
CVR（コンバージョン率）	訪問者のうち目標達成した割合
直帰率	1ページだけ見て離脱した割合
スクロール率	ページをどこまで読んだか

ABテストでボタンの色・文言・配置を変えながら、CVRを継続的に改善することが重要です。