Webマーケティング 2026-04-09
IT用語: ランディングページ（LP）とは｜広告流入を成果に変えるページ設計
広告やSNSからの流入を特定の行動（購入・登録）に誘導するランディングページの構造と設計原則を解説。
ランディングページ（LP）とは
ランディングページ（Landing Page）は、広告・SNS・検索結果からクリックしたユーザーが最初に「着地（land）」するページです。通常のWebサイトと異なり、1つの目標（商品購入・メール登録・資料請求等）に特化した構成になっています。
LPの基本構造
- ファーストビュー: スクロールなしで見える範囲。キャッチコピー・ヒーロー画像・CTA（行動喚起ボタン）を配置
- ベネフィット訴求: 「なぜこれが必要か」「どう生活が変わるか」を具体的に説明
- 信頼性構築: 実績数値・導入事例・メディア掲載・口コミ
- FAQ: 離脱を防ぐ疑問の先回り解消
- クロージングCTA: 最後に再度行動を促す
重要指標
| 指標 | 意味 |
|---|---|
| CVR（コンバージョン率） | 訪問者のうち目標達成した割合 |
| 直帰率 | 1ページだけ見て離脱した割合 |
| スクロール率 | ページをどこまで読んだか |
ABテストでボタンの色・文言・配置を変えながら、CVRを継続的に改善することが重要です。
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