バウンス率（直帰率）

バウンス率（直帰率）とは？

バウンス率（Bounce Rate）は、サイトに訪問したユーザーが1ページだけ閲覧して離脱した割合です。

バウンス率 = バウンスセッション数 ÷ 総セッション数 × 100（%）

GA4でのバウンス率

GA4では「バウンス率」の定義が変わり、エンゲージメント率（その逆）が主な指標になりました。

• エンゲージメントセッション: 10秒以上滞在、または2ページ以上閲覧、またはコンバージョン発生
• バウンス率 = 100% - エンゲージメント率

バウンス率の解釈

バウンス率	評価
20〜40%	優秀（EC・複数ページサイト）
40〜60%	平均的
60〜80%	要改善
80%以上	深刻（内容・UX・速度を見直す）

ただしブログ記事や1ページ完結のLPは高くて当然のため、ページ種別で分けて評価することが重要です。

改善策

• コンテンツと検索意図のミスマッチを解消
• ページ速度を改善（特にモバイル）
• 内部リンクで関連ページへ誘導
• ファーストビューで価値を明確に伝える

まとめ

バウンス率は単独で良し悪しを判断せず、ページの種類・流入経路・デバイスごとに分けて分析することが重要です。