GTM（Google タグマネージャー）

GTM（Google タグマネージャー）とは？

GTM（Google Tag Manager）は、Webサイトに設置する各種タグ（計測コード）をGUIで一元管理できるGoogleの無料ツールです。エンジニアに頼らず、マーケターが自分でタグを追加・修正できます。

GTMの主要概念

概念	説明
タグ	実行したいコード（GA4・広告タグ等）
トリガー	タグを発火させる条件（ページ閲覧・クリック等）
変数	トリガーやタグで使う動的な値
コンテナ	タグ・トリガー・変数のまとめ

導入手順

1. GTMアカウントを作成しコンテナを発行
2. サイトの<head>と<body>にGTMスニペットを貼り付け（1回だけ）
3. 以降はGTMの管理画面でタグを追加・設定・公開

よく使うタグの例

• GA4設定タグ: サイト全体のGA4計測を有効化
• GA4イベントタグ: ボタンクリックや購入完了などを個別に計測
• Google広告コンバージョンタグ: 広告経由の成果を計測
• ヒートマップツール: Microsoft Clarity・Hotjarなどを設置

まとめ

GTMを導入することで、新しい計測タグの追加がコード変更不要になり、開発工数を大幅に削減できます。