Webマーケティング 2026-04-09
IT用語: KPIとは｜目標達成を測る重要業績評価指標の設定方法
ビジネス目標の達成度を定量的に測るKPI（重要業績評価指標）の意味・設定方法・KGIとの違いを解説。
KPI（Key Performance Indicator）とは
KPIは「重要業績評価指標」と訳され、ビジネスの目標達成に向けた進捗を数値で測る指標です。「売上を増やす」という曖昧な目標ではなく、「月間コンバージョン数を100件にする」「サイトへの月間訪問者数を5,000人にする」といった形で定量化することで、施策の効果検証と改善が可能になります。
KPIとKGIの違い
| 用語 | 意味 | 例 |
|---|---|---|
| KGI（最終目標） | 達成したいゴール | 年間売上1億円 |
| KPI（中間指標） | KGI達成のための指標 | 月間リード数300件、CVR 3% |
KGIを達成するための「道筋」を数値で管理するのがKPIです。
良いKPIの条件（SMARTの法則）
- Specific: 具体的か
- Measurable: 測定可能か
- Achievable: 達成可能か
- Relevant: 目標と関連しているか
- Time-bound: 期限があるか
Webマーケティングの代表的KPI
PV数・UU数・直帰率・滞在時間・CVR・CPAなど。ただし「虚栄の指標（Vanity Metric）」に注意が必要で、PVが多くても収益に結びつかなければ意味がありません。
おすすめの高速レンタルサーバー PR
関連する用語 (Webマーケティング)
全45件を見るIT用語: SNSマーケティングとは｜各プラットフォームの特性と活用戦略
X・Instagram・YouTube・TikTok等を活用したSNSマーケティングの特性比較とアルゴリズム対策を解説。
詳しく読む
OGP (Open Graph Protocol)
Twitter(X)やFacebookなどのSNSでWebサイトのURLをシェアした際に、「タイトル」「画像」「説明文」を魅力的なカードとして表示させるための仕組み・設定。
詳しく読む
CPC（クリック単価）
広告がクリックされるたびに発生するコスト。CPC = 広告費 ÷ クリック数で算出。リスティング広告（Google広告）の主要課金方式でもある。
詳しく読む
A/Bテスト（スプリットテスト）
Webページや機能の2つのバリアントをランダムに分けたユーザーに表示し、どちらがより高いCVRやKPIを達成するかを統計的に比較する手法。データに基づく意思決定の基本。
詳しく読む
ドメインパワー
Googleなどの検索エンジンが、そのWebサイト（ドメイン）に対して持っている「信頼度」や「権威性」の強さを示す概念・数値。
詳しく読む
CVR (Conversion Rate / コンバージョン率)
Webサイトに訪れたユーザーのうち、実際に「商品購入」や「資料請求」といった最終目的（コンバージョン）を達成してくれた人の割合（％）。
詳しく読む